大润发“均一价”何以20年长盛不衰？

近日，大润发在华南区域各门店再次推出新一轮“均一价”促销活动，以清晰的价格梯度和丰富的品类组合，为消费者提供一站式购物体验。据悉，此次活动将持续至12月2日，是2025年度最后一次“均一价”活动，吸引了大量消费者前往选购。为什么一个活动能持续20年依然备受追捧？日前，记者对此进行了深入探访。

真诚让利，价格透明

周六上午10点，广州番禺线下门店人头攒动，“均一价”标识在主通道醒目陈列，货架前聚集了不少正在挑选商品的顾客。一元一件的生抽酱油、鸡精、纯生啤酒、加多宝凉茶，以及薯片、豆奶等各色零食……“平时买调味品总要对比价格，这次看到1元区就直接拿，省心很多。”在调味品区，带着孩子购物的刘女士表示，明确的价格标识让她能够快速决策，不再纠结于比价。

在生鲜区，9.9元/盒的秘鲁蓝莓、19.9元/组的鲜活鲍鱼等商品吸引了不少顾客驻足。工作人员介绍，这些高频消费品采用固定价格出售，不仅降低了消费者的决策成本，也提高了购物效率。“像蓝莓、鲍鱼这类生鲜，平时价格波动较大，现在统一标价，顾客买得放心。”

记者注意到，“均一价 + 会员印花价” 组合更受关注。冰鲜挪威三文鱼厚切（300g / 盒）标价 69.9 元，金鲳鱼（300-400g / 条）16.8 元。“市场上这样的三文鱼一盒要九十多，会员价省了近三十，刚好给孩子做一周的辅食。” 市民李先生展示着购物车里的生鲜，他认为这种 “明码实价 + 会员福利”的模式，比“模糊折扣” 更让人放心。

精准洞察，区域化选品

值得关注的是，此次“均一价”活动在商品组合上体现出明显的区域化特征。除了常规快消品外，干贝、金鲳鱼、爱媛橙等契合华南地区饮食偏好的商品也被纳入活动范围。

“我们根据华南地区‘爱喝汤、重实用’的消费特点调整了选品，比如干贝在北方门店可能销量一般，但在广州几乎每天都要补货。” 大润发华南区采购负责人介绍说，此外，广东人偏爱海鲜和时令水果，这次特别增加了这类商品的供应。选品过程中充分考虑了本地消费数据，确保活动商品既符合大众需求，又兼具地域特色。

这种精细化运营也得到了消费者认可。在广州花都线下门店，市民周女士刚买完一袋 11.8 元 / 袋的火锅丸，“最近降温想煮火锅，这个丸子组合刚好，比单买便宜一半，而且是本地常吃的品牌，味道有保障。” 她表示，比起 “全国统一款” 的促销，更愿意为 “懂本地口味” 的商品买单。

二十年坚守，初心不变

自2005年首次推出以来，“均一价”已伴随大润发走过二十个年头。在这期间，中国零售行业经历了从大卖场主流到电商冲击，再到全渠道融合的剧烈变迁。然而，“均一价”始终作为一项固定栏目存在，其核心就在于它二十年如一日地践行着“让利于消费者”的朴素价值观，逐步建立起消费者对商超的价格信任。

“我逛大润发十几年了，每年都期待‘均一价’活动，”今年45岁的消费者梁女士说，不仅因为便宜，而且也买得放心。不用研究复杂的满减规则，也不需要担心今天买贵了明天降价。

这种简单的促销，在业内人士看来，是对抗“促销疲劳”的有效方式。当越来越多的零售活动陷入规则复杂、期限短暂、套路频出的困境时，大润发通过“均一价”提供了一种可预期、稳定透明的消费选择，其商业模式始终围绕着消费者的真实利益展开。

大润发用实践证明，消费者需要的不是复杂的促销玩法，而是更简单直接的优惠方式。2025年接近尾声，此次“均一价”活动不仅为消费者提供了年末囤货的机会，也为零售行业提供了一个关于“简单价值”的思考契机——在纷繁复杂的市场环境中，始终坚守“消费者至上、让利为先”的本质，或许正是品牌穿越周期、持续前进的最佳路径。