2025淘宝澳门好物节收官！创新“陪跑赋能”模式，多维赋能深化区域数字融合新范式

2025淘宝|澳门直播电商好物节系列活动顺利收官！

本次2025淘宝|澳门直播电商好物节，在经济及科技发展局的支持下，由澳门直播协会主办，联合淘宝天猫食品生鲜行业以及淘宝直播“卖空行动”IP等平台核心生态联合打造。

自2025年10月20日在澳门观光塔会展中心启动以来，本次活动通过系统化的资源整合与深度运营，成效显著。一方面，澳门品牌在内地消费市场的能见度与认知度获得显著提升；另一方面，通过组织官方认证的专家讲师团队，精准解决澳门品牌在实际运营中的具体痛点，系统培育其自主运营能力。 这些努力共同为区域经济通过数字平台实现融合发展，提供了具有参考价值的实践路径。

平台生态资源整合，构筑澳门品牌专属数字展销新场域

活动期间，淘系平台生态资源做了创新的战略性整合。平台方专门搭建了“澳门主题会场”，并与食品生鲜行业协作，在关键消费周期内提供了集中的资源位展示。这一举措为澳门啤酒、十月初五、英记饼家、葡韵、Superbock、芳香世家等本地特色品牌，创建了一个聚合展示、主题鲜明的线上窗口，有效实现了品牌价值的集群化呈现，强化了消费者对“澳门制造”品质与文化的整体感知。

与平台资源的静态展示相呼应的，是沉浸式的直播引流。活动与淘宝直播标杆级品类营销IP「卖空行动」达成深度合作，并邀请明星伍嘉成加入，共同聚焦澳门地域文化。通过精心设计的多元直播场景，将澳门的饮食风情与购物体验生动融合，实现了从“卖货”到“传播文化”的升级。此外，头部主播烈儿宝贝、香菇来了的直播带货，更是进一步扩大了销售漏斗的开口，实现了品效协同的最大化。

“陪跑计划”与长效阵地共建，夯实品牌内生增长力

此外，本届好物节重点推出的“专属成长支持”计划，针对澳门啤酒、十月初五、芳香世家、英记旗舰店、刷博士、葡韵、Superbock等10家代表性品牌，推出了系统化的陪跑方案。官方认证的专家讲师团队通过“一周一次的电话诊断”等1对1形式，为商家提供从店铺运营、视觉设计到营销策略的全方位辅导，旨在解决品牌在实际运营中的具体痛点，培育其自主运营能力。

更具战略意义的布局，是帮助澳门直播协会开设并运营官方直播账号——“澳式臻选”。平台不仅为此账号选拔培养了专业主播实现每日开播，专家讲师更对主播团队进行了专项培训。这一举措意味着，好物节结束后，澳门品牌拥有了一个可持续运营的、属于自己的长效直播带货阵地，从依赖外部活动转为构建内生增长引擎，标志着合作从项目级扶持向生态级共建的深刻转变。

全域宣发引爆声量，明星助阵点燃消费热情

活动的影响力通过线上线下协同的全域传播策略得以放大。线上，于社交媒体平台设立的 #2025淘宝澳门直播电商好物节# 主话题，激发了广泛的公众讨论与内容共创；跨平台达人矩阵从生活方式、美食文化等角度进行深度种草，丰富了澳门品牌的故事内涵；结合网络媒体的权威报道，共同塑造了立体、鲜活的澳门现代商业形象。

线下启动仪式与线上内容浪潮紧密衔接。TVB艺人朱晨丽出席澳门观光塔现场活动，提升了项目的公众关注度与仪式感。淘宝官方账号“淘宝吃货”对启动仪式进行专场直播，并即时开启澳门好物推介，实现了焦点事件的流量高效承接与转化。从启动仪式到系列专场直播，形成了一波持续性的传播浪潮，极大地强化了“尽情消费·澳购不停”活动主题与澳门城市品牌在大众心智中的关联。

深化“旅游+消费”模式，树立“电商+”区域合作新标杆，助力澳门经济多元发展，共绘澳发展新篇章

本次活动创新性地拓展了“旅游+消费”的内涵。内地消费者在购买澳门特色商品的同时，也增进了对澳门饮食文化与城市风貌的了解和向往，从而为澳门文旅产业进行了有效的线上预热与客源储备，推动了线上消费与线下旅游的潜在联动。更是通过持续的技能培训与实战陪跑，为澳门本土培育了一批掌握电商运营与直播带货能力的专业人才，并协助构建了本土化的直播运营体系。

2025淘宝澳门直播电商好物节的圆满收官，是澳门特色品牌与内地电商平台三年深度合作的又一里程碑。从最初的销量引爆，到如今的生态共建，这一合作模式已日趋成熟，成为“电商+”赋能区域特色经济带的典范。活动汇聚平台、品牌、协会及政府四方力量，共同探索出的“场景化营销+系统化陪跑+长效化建设”路径，为澳门乃至更多拥有特色产业的地区，提供了通过数字经济实现产业升级的清晰蓝图。展望未来，随着澳门品牌在内地市场的根系将愈发深植，澳门经济的多元面貌也必将绽放出更加蓬勃的生机与活力。